O marketing perigoso da foto de Trump

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Ambos os lados estão tentando lucrar com a redução deste momento a uma grande quantidade de mercadorias.

Por Vanessa Friedman

Depois da foto policial, o marketing.

Desde que a foto da reserva do ex-presidente Donald J. Trump foi divulgada pelo Gabinete do Xerife do condado de Fulton, Geórgia, no final de 23 de agosto, ela explodiu em centenas de camisetas e bugigangas.

A primeira a sair, não surpreendentemente, foi a própria campanha de Trump, que da noite para o dia espalhou a imagem em uma variedade de produtos. Horas depois, os Never Trumpers, também conhecidos como Projeto Lincoln, também reproduziram a foto policial em um – alerta de trocadilho – copo de shot, junto com a sigla “FAFO” e a exortação para “Levantar um copo à justiça”. Não muito depois disso, Green Day, a banda punk, ofereceu uma camiseta no Instagram que trocava os retratos da capa de seu álbum “Nimrod” de 1997 pela foto policial.

Entre os dois pólos há uma verdadeira bonança de coisas em sites como Redbubble e Etsy, onde se você pesquisar “Trump mug shot”, mais de uma dúzia de páginas de produtos, tanto pró-Trump quanto anti-Trump, aparecem. Veja, por exemplo, uma camiseta da LemonGoats que traz a foto da reserva e a frase “Agarre-o pelo código penal”.

Mas o que significa exactamente que, independentemente das nossas lealdades neste momento específico, ou das nossas diferentes versões da história recente, partilhamos um terreno comum mesmo no meio de um oceano de kitsch de consumo? Que embora possamos ter perdido a habilidade do diálogo construtivo, todos ainda falamos de camiseta?

“Isso mostra o cinismo do capitalismo tardio e da era em que vivemos”, disse Wendy A. Woloson, professora de história na Rutgers University-Camden e autora de “Crap: A History of Cheap Stuff in America”.

“Normalmente você teria vergonha de uma foto policial e do que ela representa”, disse Woloson, “mas esta é uma maneira de ambos os lados possuírem isso. Literalmente. Para domesticá-lo e torná-lo seguro, transformando-o em uma mercadoria.”

Quem realmente se beneficia com tal transubstanciação é uma questão mais complicada.

No dia seguinte à foto ter sido tirada, Chris LaCivita, um dos conselheiros de Trump, postou um aviso no X, a plataforma anteriormente conhecida como Twitter, para qualquer pessoa que estivesse considerando “levantar dinheiro com a foto de @realDonaldTrump”. Se você não recebeu um OK oficial, ele escreveu: “ESTAMOS ATRÁS DE VOCÊ”.

Mas, Susan Scafidi, fundadora do Fashion Law Institute, disse que a lei federal não protege o direito de divulgar a sua própria imagem - embora em alguns casos “pode ser aplicada proteção contra falso endosso ou associação”.

“Trump poderia, em teoria, tentar encerrar as vendas de mercadorias com sua foto policial”, disse Scafidi, “não muito diferente da forma como Obama se opôs a aparecer em um outdoor da Weatherproof Garment Company, mas suspeito que sua equipe jurídica está ocupada com outros assuntos."

Além disso, continuou ela, “a Lei de Direitos Autorais dos EUA exclui da proteção quaisquer obras criadas pelo governo federal, mas não pelos governos estaduais ou locais, portanto, tecnicamente, o estado da Geórgia é o proprietário da foto, sujeito a limitações de uso justo”. De qualquer forma, nenhuma das preocupações parece ter impedido ninguém.

A campanha de Trump teve um desempenho muito bom, como seria de esperar de um homem cujo maior produto sempre foi ele próprio, e cuja visão do mundo muitas vezes parece envolver a monetização de todas as coisas.

Comprar qualquer produto na loja de um candidato equivale diretamente ao dinheiro em sua conta bancária de campanha, uma vez que, de acordo com a lei federal, qualquer compra desse tipo é, na verdade, uma doação; o objeto é o prêmio que você recebe em troca. Em 26 de agosto, Steven Cheung, porta-voz da campanha de Trump, postou no X que desde que a foto foi tirada, a campanha arrecadou US$ 7,1 milhões, sendo “US$ 4,18 milhões somente ontem (sexta-feira), o dia de maior bilheteria de toda a campanha”. .”

É a mesma história no Projeto Lincoln, onde Rick Wilson, um cofundador, disse que os copos de shot (um dos 10 possíveis produtos relacionados a fotos que a equipe criativa testou) foram o produto de venda mais rápida que a organização fabricou desde 2020 Todos os rendimentos, disse ele, iriam para a sua campanha mediática para aumentar a consciencialização sobre a “ameaça à República” que eles acreditam que Trump representa.